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独家解密当你抱怨找不到量时别人家的新游都

时间:2018-08-09 17:33:42| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

独家解密 | 当你抱怨找不到量时,“别人家”的新游都在做什么?

常有CP抱怨:这年头,想在各渠道找点量总是无从下手,拜托各路大神求位置求资源求下载量,最后仍竹篮打水一场空。其实,真没那么难,找对方法就事半功倍。下面大台长就以360移动开放平台国内最大的安卓移动应用分发平台为例,为你讲述:当你抱怨找不到量时

独家解密当你抱怨找不到量时别人家的新游都

,别人家的新游都在做什么?

1. 搭专区,建论坛,开启预热

手游专区可直接为游戏导量,论坛则可通过系列活动运营沉淀用户。据360内部数据显示,一个资讯丰富且内容有趣的专区可为新游提升50%的测试用户,而运营得力且互动频繁的论坛则能留住80%的核心用户。可以说,用户的竞争从新游诞生之际就已经产生了,早期流量如何来?做好手游专区和论坛,开启预热,为新游导量。

背靠360助手8亿用户的360移动开放平台(下简称360平台),为新游提供了系列专区和论坛资源扶持。通过对专区的运营,CP可获取360助手以及游戏大厅详情页、好搜品专等重要资源位优先展示;发布的优质资讯或攻略,还将有机会获得360助手应用圈推荐。另外,在论坛举办系列福利活动,人气较高的主题贴还将获得好搜Onebox推荐展示,大幅提升游戏曝光,吸引更多玩家入驻。

图1:游戏详情页专区展示(左:360游戏大厅;右:360助手)

2. 累积热度值,上榜单,获更多测试资源

前期预热是否有效果?热度值来衡量!新游热度值可衡量一款游戏的受欢迎程度,并随着CP们对新游的预热维护逐渐增加,积极预热与维护,则热度值越高,相反则逐渐衰减。热度值的高低将影响新游资源排位,从而影响到测试用户量以及游戏评级。

根据热度值的高低排行便产生了360助手的新游期待榜。新游期待榜不受人工干预,通过数据直接产生。那么,如何提升热度值,进而提升榜单位置,获取更多测试资源呢?这就要求游戏CP切切实实在预热上下功夫,例如增加专区和论坛的内容更新频率,提升发布的内容质量,勤互动,多营销,保持社区活跃度,吸引更多用户下载游戏等。

图2:新游期待榜

《新大主宰》通过前期的充分预热,在测试期荣登新游期待榜榜首。首发当天,其测试用户的留存率提升了200%,远超其他未充分预热的同类手游。

3. 发礼包,获取礼包资源,提升下载转化率

热度值的高低会影响到测试资源的分配,其中就包含最受玩家欢迎的礼包资源位。CP通过对礼包的运营,可以促进拉新、稳定留存甚至填补系统数值疏漏等,同时还可获得360助手、360游戏大厅的福利中心、礼包中心,以及游戏产品详情页的资源展示,大大增加游戏曝光机会,提升下载转换率,进而反哺热度值,二者可谓相辅相成。

据了解,发布礼包的手游产品,其下载量相对未发布礼包的同类手游产品,平均高出15个百分点。若在别人发礼包拿资源时,你忽略了这一步骤,也就意味着失去了大量的福利资源曝光位,下载量落下一大截。其实,不是别人家的游戏总走在前面,而是你的前期运营还远远不够。

图3:游戏礼包展示资源位

4. 发运营事件,获取开测资源

与礼包资源一样,热度值与开测资源也是相辅相成:热度值越高,开测资源展示位越多,CP的运营维护也就越积极,进而提升下载转化率,并反哺新游热度值,形成良性循环。

图4:热度值与测试资源相辅相成

发布运营事件,获取众多开测资源。例如360助手首屏的火爆开服、新游开测;游戏大厅的开服开测表等。这些专属资源位能有效拉长游戏曝光期,吸引用户关注,提前积累目标用户;在游戏开服或开测时,还能自动提醒目标用户,提升游戏下载量。

图5:运营事件提交流程

在开测前一周,CP可前往360平台发布运营事件,24小时之内就会在360助手上显示。通过该功能入口,一键获取360助手、游戏大厅等新游资源位,为赢得更多测试用户奠定基础。

图6:运营事件展示资源位

5. 新游预约,抢占手助首屏推荐

360助手首页首屏的第一大栏目就是新游预约。如此显眼的资源位,带来的流量也相当可观,并直接影响到上线首发的下载量。据悉,《大话西游》上线前曾占据该资源位头条,首发下载量过百万,其中预约下载占30%。为什么别人家的游戏总有这么多量?我该如何获取这一资源位?

在上线前一个月,联系商务发布新游预约,提前获取预约资源位,从而导入首批核心需求用户,后期通过对这些核心用户的持续运营,增强游戏的关注热度,提升游戏首发当日下载转化率。

图7:预约资源展示

随着手游市场发展趋于饱和,新游用户量的竞争从诞生之初就已经开始。如何让你的新游赢在起跑线上?上线前期对应用市场尽可能多的资源位挖掘,以及充分的用户预热,就显得尤为重要。所以,当你在抱怨你总找不到量时,多想想其他新游正在360平台做什么。

360平台现已推出了启明星计划,为广大手游CP提供一揽子新游预热服务,从创建专区到提升新游期待值都提供了一整套解决方案与对应的资源位扶持。充分利用好360平台的各种政策扶持,打造出别人家的百万级新游首发下载量,指日可待。